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Length: 30:49, Posted : 2022-09-22 22:57
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  • 00:59
    1. 片頭
  • 00:05
    2. 廣告與生活第08講
  • 00:08
    3. 第 2 章 廣告學與廣告理論
  • 00:43
    4. 廣告傳播的模式
  • 01:05
    5. 廣告傳播的模式
  • 01:10
    6. “5W”模式。又稱傳播的政治模式。即:誰(who)、說什麼(says what)、通過什麼通道(in which channel)、對誰說 (to whom)、產生什麼效果(with what effect)。1948年由美國政治學家H.D.拉斯韋爾提出。廣告遵循資訊傳播的一般規符合資訊傳播的一般模式。
  • 01:34
    7. 二、資訊生產模式(information production model )廣告資訊生產是廣告作品發布的前提。廣告業界總結出了一些關於廣告編碼的原則,即廣告資訊生產模式。
  • 01:21
    8. 三、KISS模式Keep It Simple and stupid.(保持簡單並且傻瓜都能懂)為凱利‧詹森於1975年提出,好的設計具備共通性。後成為廣告資訊生產的一個指導原則。
  • 01:32
    9. 四、3B模式美國廣告人大衛‧奧格威提出。認為廣告中如果如果包含"beauty"(美女)、" beast" (動物)baby"(嬰兒)這三個元素之一,將獲得更好的傳播效果。後成為廣告創作的黃金法則
  • 01:06
    10. 五、改進的廣告傳播模式美國學者芭芭拉·斯特恩於1994年提出了一個“改進的廣告傳播模式”( a revised communication model for advertising) 。特別關注能表現廣告資訊傳播自身特點的要素。
  • 02:56
    11. 六、鼓形傳播模式 日本行銷協會專家中島正之:將大眾媒介傳播與 口碑傳播結合,才能達到廣告的最佳效果。“鼓形傳播模式”:把這個過程用模式圖表現出來,模式圖的外形類似一個鼓。 該模式分為前後兩部分: 1. 前期:“由潛在顧客變成真正顧客”階段。 2. 後期:“由客向潛在顧客推薦”階段。
  • 01:36
    12. 七、廣告傳播終極模式 由美國學者弗雷德里·韋伯斯提出。 該模式三個基本要素:信源、資訊和接收者。 另增:編碼、解碼、通道、噪音、反應和回饋等要素。 完整的資訊迴圈流動過程:資訊流動始自信源,終歸信源。
  • 02:41
    13. 廣告傳播的模式
  • 02:43
    14. 廣告資訊過程模式
  • 02:40
    15. Slide 0
  • 03:13
    16. 二、LIM模式1. 緣起:低涉入模式(low involvement model, LIM ),由赫伯庫格曼(Herbert E.·Krugman)於1965年提出。2. 主張:消費者對廣告的涉入程度是不一樣的。3. 例如: 消費者對電視廣告低涉入,他們對待電視廣告漫不經心,不如對待報紙廣告那樣聚精會神。4. 貢獻: (1)揭示了不同媒介形態、不同類別產品的廣告會被受眾以不同方式加以資訊處理。 (2)受眾對廣告資訊的介入程度影響著廣告傳播的效果。
  • 01:08
    17. 店家招牌介紹
  • 00:43
    18. 店家招牌介紹
  • 00:40
    19. 店家招牌介紹
  • 00:41
    20. 店家招牌介紹
  • 00:45
    21. 店家招牌介紹
  • 00:09
    22. 店家招牌介紹
  • 00:59
    23. 片尾
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Length: 30:49, Posted : 2022-09-22 22:57
Views : 40
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