6. “5W”模式。又稱傳播的政治模式。即:誰(who)、說什麼(says what)、通過什麼通道(in which channel)、對誰說 (to whom)、產生什麼效果(with what effect)。1948年由美國政治學家H.D.拉斯韋爾提出。廣告遵循資訊傳播的一般規符合資訊傳播的一般模式。
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7. 二、資訊生產模式(information production model )廣告資訊生產是廣告作品發布的前提。廣告業界總結出了一些關於廣告編碼的原則，即廣告資訊生產模式。
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8. 三、KISS模式Keep It Simple and stupid.（保持簡單並且傻瓜都能懂）為凱利‧詹森於1975年提出，好的設計具備共通性。後成為廣告資訊生產的一個指導原則。