廣告與生活09 - 111-2試聽課程 | 高雄市立空中大學數位學習平台

Course

Length: 30:47, Posted : 2022-09-22 22:58

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1. 片頭
00:06
2. 廣告與生活第09講
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3. 第二章廣告學與廣告理論
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4. 廣告資訊過程模式
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5. 廣告資訊過程模式
03:26
6. （四）E LM模式 1. 緣起（1）推敲可能性模式（elaboration likelihood model, E LM )，由凱西波（John Cacioppo）和佩蒂（Rechard Petty）於1989年提出。（2）得名源於它詳盡思考了消費者對廣告資訊處理的兩種可能性。2. 主張：消費者對廣告資訊的處理有兩種途徑，一種稱為“中央路徑”( central route) 一種稱為“周邊之徑”（peripheral route)。
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7. （五）CRM模式 1. 緣起認知反應模式（cognitive response model, CRM），由波克和沙威特於1983年提出。 2. 主張（1）一個從認知到反應的過程（2）廣告資訊傳播生效必須經過由認知到反應的過程。
02:30
8. （六）DMH模式1. 緣起雙介假說模式（dual mediation hypothesis, DMH )，由魯茲於（S. B., Lutz）1985年提出。2. 主張（1）消費者購買意願（purchase intention, PI）由消費者對於品牌的態度（attitude toward the brand, Ab）引起（2）消費者對於CJpR牌的態度是由消費者對廣告的態度（attitude toward the ad, Aad）和消費者對品牌的認知（brand cognitions, BC）這兩個
05:26
9. CI理論的內涵
01:08
10. CI理論的內涵
00:36
11. CI理論的內涵
00:12
12. CI理論的內涵
00:47
13. CI理論的內涵
00:14
14. 名詞解釋（一）
01:51
15. （一）訴求理論（appeal theory）廣告資訊生產是廣告資訊傳播的基礎，主要解決廣告訴求問題。（二）IP理論IP理論也稱IP模式，即資訊過程模式(the information processing model) 2. 主張：有效的廣告必須傳遞關於產品或服務的清晰的資訊，以引起消費者對此資訊的記憶、理解和信任。
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16. （三）TA理論 1. 也稱TA模式，即誘導廣告模式（transformational advertising mode1）。該理論一與IP理論恰恰相反。 2. 主張：有效的廣告主要依靠情感而不是資訊產生作用。3. “誘導廣告可能性模式”（the likelihood of transformation advertising model)：由斯沃米拉登等人提出，主張廣告訴求應借助情感、人性化、象徵等手法。
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17. （三）USP理論 1. 緣起美國廣告人羅瑟·瑞夫斯於1961年在他的《實效的廣告—USP 》一書中提出的。 2, 主張能帶來銷售實效的廣告才是好廣告，而好廣告一定具有“獨特的銷售主張”(USP) 。 3. USP理論三要點（1）獨特性（2）促銷性（3）明確性。
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18. （四）定位理論 1. 緣起　由廣告人阿爾·里斯和傑·特勞特提出 2. 1981年出版《定位—為進人心智而戰》一書，系統地闡述了定位理論。 3.基本觀點（1）廣告的目標是使某一品牌在消費者心目中佔有一席之地（2）廣告應將火力集中在消費者的心智上下工夫（3）打開消費者心智的常用方法有很多，如“第一法”等（4）定位一旦產生功效，達到先入為主的效果
03:17
19. （一）AIDA模式 1. 緣起 1898年，E. S.路易士提出了AIDA模式。 2. 主張（1）廣告產生效果需要經過四個步驟 A. 引起注意（attention） B. 產生興趣（interest）
02:25
20. AIDA模式
00:59
21. 片尾

Length: 30:47, Posted : 2022-09-22 22:58

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