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  • Note
Length: 30:47, Posted : 2022-09-22 22:58
Views : 33
  • 00:59
    1. 片頭
  • 00:06
    2. 廣告與生活第09講
  • 00:08
    3. 第二章廣告學與廣告理論
  • 00:00
    4. 廣告資訊過程模式
  • 00:19
    5. 廣告資訊過程模式
  • 03:26
    6. (四)E LM模式 1. 緣起 (1)推敲可能性模式(elaboration likelihood model, E LM ),由凱西波(John Cacioppo)和佩蒂(Rechard Petty)於1989年提出。(2)得名源於它詳盡思考了消費者對廣告資訊處理的兩種可能性。2. 主張: 消費者對廣告資訊的處理有兩種途徑,一種稱為“中央路徑”( central route) 一種稱為“周邊之徑”(peripheral route)。
  • 01:29
    7. (五)CRM模式 1. 緣起 認知反應模式(cognitive response model, CRM),由波克和沙威特於1983年提出。 2. 主張(1)一個從認知到反應的過程(2)廣告資訊傳播生效必須經過由認知到反應的過程。
  • 02:30
    8. (六)DMH模式1. 緣起 雙介假說模式(dual mediation hypothesis, DMH ),由魯茲於(S. B., Lutz)1985年提出。2. 主張(1)消費者購買意願(purchase intention, PI)由消費者對於品牌的態度(attitude toward the brand, Ab)引起 (2)消費者對於CJpR牌的態度是由消費者對廣告的態度(attitude toward the ad, Aad)和消費者對品牌的認知(brand cognitions, BC)這兩個
  • 05:26
    9. CI理論的內涵
  • 01:08
    10. CI理論的內涵
  • 00:36
    11. CI理論的內涵
  • 00:12
    12. CI理論的內涵
  • 00:47
    13. CI理論的內涵
  • 00:14
    14. 名詞解釋(一)
  • 01:51
    15. (一)訴求理論(appeal theory)廣告資訊生產是廣告資訊傳播的基礎,主要解決廣告訴求問題。(二)IP理論IP理論也稱IP模式,即資訊過程模式(the information processing model) 2. 主張:有效的廣告必須傳遞關於產品或服務的清晰的資訊,以引起消費者對此資訊的記憶、理解和信任。
  • 01:44
    16. (三)TA理論 1. 也稱TA模式,即誘導廣告模式(transformational advertising mode1)。該理論一與IP理論恰恰相反。 2. 主張:有效的廣告主要依靠情感而不是資訊產生作用。3. “誘導廣告可能性模式”(the likelihood of transformation advertising model):由斯沃米拉登等人提出,主張廣告訴求應借助情感、人性化、象徵等手法。
  • 01:09
    17. (三)USP理論 1. 緣起 美國廣告人羅瑟·瑞夫斯於1961年在他的《實效的廣告—USP 》一書中提出的。 2, 主張能帶來銷售實效的廣告才是好廣告,而好廣告一定具有“獨特的銷售主張”(USP) 。 3. USP理論三要點 (1)獨特性(2)促銷性(3)明確性。
  • 01:50
    18. (四)定位理論 1. 緣起  由廣告人阿爾·里斯和傑·特勞特提出 2. 1981年出版《定位—為進人心智而戰》一書,系統 地闡述了定位理論。 3.基本觀點 (1)廣告的目標是使某一品牌在消費者心目中佔有一席之地 (2)廣告應將火力集中在消費者的心智上下工夫 (3)打開消費者心智的常用方法有很多,如“第一法”等 (4)定位一旦產生功效,達到先入為主的效果
  • 03:17
    19. (一)AIDA模式 1. 緣起 1898年,E. S.路易士提出了AIDA模式。 2. 主張 (1)廣告產生效果需要經過四個步驟 A. 引起注意(attention) B. 產生興趣(interest)
  • 02:25
    20. AIDA模式
  • 00:59
    21. 片尾
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Length: 30:47, Posted : 2022-09-22 22:58
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